28 сентября
Эмиль Сиразев: «Бренду Barssport уже пять лет — компания производит спортивную одежду для всех видов спорта на заказ. Мы одеваем спортсменов в Казани и многих других городах»
«НАША ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА — ПРОИЗВОДИТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ ЭКОТЕХНОЛОГИЧНЫЙ МАТЕРИАЛ»
— Эмиль Ильхамович, вы являетесь соучредителем известной в Казани компании Barssport, которая занимается производством спортивной одежды, а в этом году запустили новый бренд — экотехнологичную спортивную одежду Natural Advance. В чем его принципиальное отличие?
— Бренду Barssport уже пять лет — компания производит спортивную одежду для всех видов спорта на заказ, по индивидуальным размерам, десятки тысяч комплектов в год, мы одеваем спортсменов в Казани и многих других городах. Знают нас и в профессиональном сообществе. Например, сотрудничаем с футбольными клубами «Краснодар», «Урал», баскетбольным клубом «Локомотив-Кубань», а также полностью обеспечиваем формой школьную лигу «Локо-Баскет». Казалось бы, что еще нужно — шей себе дальше, наращивай базу и зарабатывай! Но у нас всегда была мысль о том, чтобы пойти в розницу и выйти на рынок, где представлены мировые бренды: Nike, Adidas и так далее. Однако просто сделать аналог их товарам — глупо.
Так совпало, что в 2018 году мы оказались в Сингапуре, где посетили выставку, посвященную экологии, и пришли к выводу, что должны внести свой вклад в сохранение природы и выпускать экотехнологичную спортивную одежду из вторичного материала. Поскольку в России просто нет производств, предлагающих ткани из переработанного материала, мы потратили около года на изучение мирового рынка и поиск поставщика сырья. В итоге нашли партнеров в Европе — это крупный производитель, который тоже увидел перспективу в новом направлении. Исходный материал они закупают в Китае, все сырье имеет сертификаты global recycle standard.
— Почему напрямую не стали работать с Китаем?
— До запуска швейного производства мы занимались поставками из этой страны, работали с разными поставщиками из Поднебесной. Тогда набили немало шишек и усвоили несколько важных уроков. Сейчас для нас оптимальнее выстраивать отношения с европейскими партнерами — у нас есть четкие гарантии и договоренности, которые не нарушаются. Все-таки наша главная задача — производить качественный экотехнологичный материал, а не просто запустить маркетинговую кампанию, а потом оправдываться, что нас подвел зарубежный партнер. Насколько мне известно, Natural Advance — первый в России бренд спортивной одежды из экотехнологичных материалов.
«До запуска швейного производства мы занимались поставками из Китая, работали с разными поставщиками из Поднебесной. Тогда набили немало шишек и усвоили несколько важных уроков»
— Из чего создается одежда Natural Advance?
— Все изделия изготовлены из тканей на основе переработанных пластиковых бутылок, экохлопка и материалов, подлежащих дальнейшей переработке. По сути, конечный результат, который мы получаем, — та же синтетика, из которой делают всю спортивную одежду. Но в нашем случае мы используем «мусор», тем самым вносим свою лепту в спасение планеты от загрязнения.
Нельзя забывать, что текстильное производство оказывает значительное влияние на экологию планеты. Изготовление сырья, прядение его в волокна, окрашивание тканей требуют огромного количества воды и химикатов, что пагубно сказывается на окружающей среде. При этом лишь менее половины использованной продукции собирается для переработки. Однако если увеличить срок жизни носимых предметов одежды вдвое, то выбросы парниковых газов можно существенно сократить.
— Получается, что вы закупаете готовые полотна, из которых уже шьете одежду?
— Да. И поскольку сам процесс создания продуктов Natural Advance ничем не отличается от классического пошива спортивной одежды, то все производство идет у нас на тех же мощностях, что и Barssport. Но главная идея бренда Natural Advance — показать, что даже в таких простых вопросах, как покупка спортивной одежды, можно делать выбор в пользу более экологичных продуктов и заботиться об окружающем мире.
— Сколько пластиковых бутылок уходит на одно изделие?
— 20–30 штук уходит на футболку. У костюма более плотная ткань, поэтому для его производства требуется 99 бутылок.
«Главная идея бренда Natural Advance — показать, что даже в таких простых вопросах, как покупка спортивной одежды, можно делать выбор в пользу более экологичных продуктов и заботиться об окружающем мире»
«КОСТЮМ NATURAL ADVANCE ЛЕГКО ПРОСЛУЖИТ 10 ЛЕТ»
— Раз переработанный материл, как вы говорите, по качеству не уступает ничем классической синтетике, то и служить он будет так же?
— Если носить аккуратно, костюм Natural Advance легко прослужит и 10 лет. Но что еще важнее, в одежде этого бренда действительно удобно заниматься спортом. По своим характеристикам она ничем не уступает мировым брендам.
— А по цене?
— За счет того, что исходный материал стоит выше классической синтетики, а за бренд в нашем случае платить не придется, стоимость приемлемая. Футболки Natural Advance от 1 тысячи рублей, а спортивный костюм в районе 8–9 тысяч рублей. Вся линейка продукции представлена в нашем магазине и на Wildberries. Задача к Новому году — вывести продукцию на eBay и Amazon. Natural Advance изначально задумывался как международный бренд, поэтому и сайт «сел» на домен com. Более того, интерес к нашей одежде уже проявляют страны СНГ, и я уверен в хорошем спросе за границей, ведь аналогов на рынке практически нет. Кстати, не хватает потребителю и классических цветов — слишком много пестрых костюмов, которые совершенно не воспринимаются более взрослым поколением. У нас минималистичный стиль — нет ярких вставок. Это тоже неспроста: минимализм, как и классика, не выходит из моды. В нашей первой коллекции 6 цветов, и у каждого из них есть прямая ассоциация с определенной экологической проблемой. Например, белый — загрязнение воздуха, бордовый — земли и так далее.
«За счет того, что исходный материал стоит выше «классической» синтетики, а за бренд в нашем случае платить не придется, стоимость приемлемая»
— Много ли тех, кто уже поддержал экологию, купив что-то из продукции Natural Advance?
— Пока мы продали несколько сотен костюмов, что неплохо, учитывая три факта. Первый — мы запустили бренд только весной этого года. Второй — пандемия, которая перевела в подвешенное состояние целые отрасли. Третий — у нас еще не было рекламной кампании, поэтому о бренде просто не все знают.
— У вас есть огромная клиентская база Barssport — уже использовали ее для продвижения Natural Advance?
— Это разные сегменты: один коммерческий, а другой — розница. Потому и принцип развития отличается. На данный момент мы ведем переговоры с некоторыми казанскими клубами и уже снабжаем экотехнологичной одеждой сборы хоккейных вратарей IceKeeper двукратного чемпиона мира Александра Еременко. Если профессионалы с 30-летним опытом нам доверяют, значит, мы делаем качественную одежду.
«Natural Advance стал победителем онлайн-голосования #ЯберегуПланету в номинации «Индустрия». Неожиданно и очень приятно»
— У вас на столе стеклянная бутылка с растением внутри, это награда от известного издания National Geographic. За что вручили?
— Natural Advance стал победителем онлайн-голосования #ЯберегуПланету в номинации «Индустрия». Неожиданно и очень приятно. Пожалуй, эта награда — главное подтверждение того, что наш бренд не ширма, не маркетинговая уловка, а реальный продукт, который несет пользу мировой экологии. И вы тоже можете сделать мир вокруг себя немного лучше, выбрав экотехнологичный материал.
